简谈通过KOL进行app推广的四种常用方式

现在很多app都会选择通过KOL意见领袖进行推广宣传，KOL身边聚集了很多认同他价值观的粉丝，通过KOL进行app推广可以在短时间之内取得理想的效果，下面我就给大家介绍一下，通过KOL进行app推广的四种常用方式。

为什么很多app都愿意通过KOL进行app推广？

KOL身边聚集的粉丝粘性很强，并且在价值观等等方面都认同KOL，因此KOL的推荐是带有光环的，粉丝都很愿意使用KOL所推荐的app，相比之下通过营销号，娱乐号进行推广效果就会弱一些，即便是相同的阅读数，用户的转化率相对来说会比较低，用户往往只会看正文内容，略过后面的广告内容，同时粉丝也没有归属感，这也导致了很多app都愿意通过KOL和网红进行推广，这种方式的用户转化率极高，推广效果很好。

通过KOL进行app推广的误区有哪些？

在通过KOL进行app推广时，比较常见的误区有以下这两个：

1.没有人脉就没法通过KOL进行推广
寻找KOL的过程并不需要有特别多的人脉，在各个行业有话语权的人都可以说成是KOL，就比如QQ群，微信群的群主，企业家，自媒体人，记者等等。 app推广人员需要注意在平时进行资源的积累，就比如每天都可以抽时间和一些人进行互动，这些人并不一定非要是行业的大佬，但是绝对是各个行业领域的KOL。

2.找大明星进行KOL推广效果一定会很好
在平时我们经常会听到某个产品被明星推荐之后，或者无意被报道之后就火了，很多推广人员就认为只要找大明星进行app推广，推广效果就一定会很好，但是有一些app在花了很多推广费用找大明星进行推广之后，推广效果却很一般，现在很多产品都通过大明星进行KOL推广，产品推广能否取得好效果，除了借助知名KOL之外，还需要制定出好的推广方案，在找明星KOL进行推广的时候，还需要找好推广时间与明星和产品的结合点。

通过KOL进行app推广的常用方式有哪些？

小思经过总结之后发现，通过KOL进行app推广的常用方式有以下这四种：

1.付费投放KOL做软植入
提到KOL，可能很多人想到的都是微博，微信上的大号，段子手，在这些人当中有很多都是明星，app通过付费的形式，找这些人进行推广，做软植入可以取得非常理想的效果，例如app的用户群以年轻群体为主，在初期进行推广的时候，就可以考虑从明星KOL入手，而在这些年轻的用户当中，如果女性用户的数量多于男性用户，那么就可以找一些男性明星进行推广，男性明星作为KOL，在进行推广的时候可以取得非常理想的事件营销效果。

除此之外，如果app的用户画像和某一个综艺节目的用户画像较为一致，推广人员也可以选定一期节目，在节目当中进行品牌植入，让嘉宾通过软推广的形式完成app推广，也可以取得非常理想的效果。

2.借用明星的形象或者周边做产品
有一些初创企业在进行app推广的时候，可能并没有足够的预算资金直接投放明星KOL，或者让明星做PR推广，推广人员也可以选择借助明星KOL的号召力，将明星的形象，独立特权和产品的功能相联系，在吸引明星粉丝的关注之后，将他们转化成为用户。譬如app可以找一些明星KOL进行合作，让他们拍摄一些宣传视频，并且在app产品当中 推出独家的花絮，将明星的影响力转化为产品的营销力，进行口碑营销。

如果大家有兴趣了解更多在app推广过程中综合口碑营销的方法，可以查看小思之前所写的《浅析app推广做好口碑营销的四大主要方法》一文。

3.寻找行业的权威达人进行KOL推广
在app推广人员的身边，可能有很多行业的权威达人，这些人也可以作为KOL进行推广，在他们自身的圈子当中，他们是非常有能量的，推广人员可以抓住自己领域的KOL，在满足他们的需求之后，推广人员可以使用QQ，微博，微信，口碑传播等等方式邀请他们使用app，为了进一步提高这些KOL的活跃度，推广人员还可以定期举办一些线下活动，让KOL在线下进行交流互动。

4.利用公司的资源自产KOL
很多时候app推广人员都非常苦恼找不到KOL进行推广，其实不妨换一种思路，把自己公司的员工自造成KOL进行推广，在app上线之初，推广人员自己可以在QQ群，微信群，BBS，贴吧等等垂直社区，不断发布内容，成为活跃用户，最终成为KOL意见领袖。

例如对于工具类产品来说，KOL所发布的有价值有内容的主题，就非常容易吸引潜在用户的关注，更为重要的一点是，KOL可以在后期引导用户从关注用户到关注产品的转化，在产品正式上线的时候，推广人员将发布在各个社区的推广帖同时引爆，用KOL的实际体验告知用户使用app的好处，之后推广人员在帖中放出app产品的链接，将潜在的用户转化为真正的用户。

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